企业礼品是企事业单位在经营或商务活动中，为提高或扩大企业知名度，提高产品的市场占有率而特别定购的带有企事业标志的礼品形式之一，同时企业礼品也是一个企业的形象代表，所以在采购企业礼品时需要从多方面考虑。之前由于经济水平的限制，所以很多企业在采购礼品的时候都会趋向于线下平台，但是企业人口大，且企业礼品所面对的收礼者会较为特殊，所以如果依赖线下平台采购，会耗费很多的时间和精力，从而“寻求成本”会大大提升，另外在企业礼品形式的选择上也会有所局限，因此很多时候所选购的企业礼品都大同小异，并没有企业的特色包含在其中。

不过随着电商的发展与普及，现在已经有越来越多的企业开始选择线上选购企业礼品。据统计显示，2019年销售收入近38992亿元，礼品电商交易规模达2110亿元，礼品行业电商渗透率提升至5.4%，2020年由于受到疫情的影响，线下实体遭受打击，因此礼品电商交易规模始终保持上涨态势，而其中占比最大的就是企业礼品领域。

众所周知，企业礼品不同于个人礼品的最大之处就是在于它拥有整体性和计划性的特征，因为企业礼品作为一个大的领域，它细分也包含企业商务礼品，企业员工福利礼品及企业促销礼品等，所以说它的受众范围很广，因此在选购需求量上相比个人礼品类型而言就会更大，线下也不足以满足需求，所以在近两年电商行业发展的簇拥下，企业礼品采购会趋向于线上化。

另外，往往很多企业对于企业礼品的选购都会有明确的商业目的，要不是增进与客户之间的联系，要不就是加强企业在用户中的印象，从而增加市场的销量。因此，企业礼品的选购会更加的偏向于个性化，因此线上选购不仅可以更加便捷，且也能为企业提供更多方面的选择，因此，线上选购会逐渐代替线下选购。

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